Сүүлийн үеийн туршилтууд нь дижитал орон зай, дижитал загвар, NFT-ийн онцлох загвараар ирэх онд загварын технологийн талбараас юу хүлээж байгааг харуулж, хувийн тохиргоо, хамтын бүтээл, онцгой байдлыг эрхэмлэдэг хэрэглэгчдийг татан оролцуулж, урамшуулдаг.2022 оныг зорьж байгаа энэ үед бидний хамгийн их анхаарал татсан зүйлс энд байна.
Дижитал нөлөөлөл, PFP болон аватарууд
Энэ жил дижитал анхдагч бүтээлчид нөлөөлөгчдийн шинэ үеийг бүрдүүлж, брэндүүд хамтын бүтээлийг онцолсон метаверсийн түншлэлийг өргөжүүлж, дижитал анхны загвар нь биет бараа бүтээгдэхүүнд нөлөөлнө.
Зарим брэндүүд эрт орж ирсэн.Томми Хилфигер 8 уугуул Roblox загвар зохион бүтээгчтэй хамтран 30 дижитал загварын эд зүйлсийг брэндийн өөрийн бүтээл дээр үндэслэн бүтээжээ.Forever 21 нь метаверс бүтээх агентлаг Virtual Brand Group-тэй хамтран ажиллаж, Roblox-ийн нөлөөлөгчид өөр хоорондоо өрсөлдөж, өөрсдийн дэлгүүрээ байгуулж, удирддаг "Дэлгүүр хот"-ыг нээсэн.Бодит ертөнцөд шинэ бараа буух тусам ижил хэсгүүд виртуалаар бэлэн болно.
Forever 21 нь Roblox-ийн нөлөөлөгчдийг ашиглан платформ доторх бараа бүтээгдэхүүнээ борлуулахаар өрсөлдсөн бол The Sandbox нь загвар, виртуал концерт, музей болж өргөжин тэлж, NFT бүтээгч, виртуал архитектор зэрэг шинэ зохиогчдын ангилалд урам зориг өгч байна.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Профайл зураг буюу PFP нь гишүүнчлэлийн тэмдэг болж, брэндүүд тэднийг хувцаслах эсвэл Adidas уйтгартай сармагчин дарвуулт завины клубт товшсон шиг одоо байгаа үнэнч нийгэмлэгүүдэд дэмжлэг үзүүлэх болно.Хүнээр удирдуулсан, бүрэн виртуаль нөлөөлөгч болох аватарууд илүү тодрох болно.Warner Music Group-ийн метаверс сонгон шалгаруулах дуудлагад загвар өмсөгч, авъяаслаг Guardians of Fashion агентлагаас аватар худалдаж авсан хүмүүсийг урьж, тэдний нийгмийн сүлжээний чадавхийг харуулахын тулд ирээдүйн төслүүдэд анхаарч үзэхийг урьсан.
Хүртээмжтэй байдал, олон талт байдал нь хамгийн чухал байх болно.Ирээдүйн лабораторийн стратегич Тамара Хугевиген: "Энэ дижитал ертөнцөд оролцож буй хэн бүхэнд анхаарал халамж тавьж, үнэн зөвөөр хандах нь хүний жинхэнэ зорилгыг хангахад чухал ач холбогдолтой" гэж зөвлөж байна. -Үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүнүүд нь Forever 21, Tommy Hilfiger болон Ralph Lauren-ийн Roblox ертөнцөөс харагддаг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлсөн.
Үл хөдлөх хөрөнгийн зураглал
Метаверс үл хөдлөх хөрөнгийн зах зээл халуун байна.Брэндүүд болон брокерууд виртуал арга хэмжээ, дэлгүүрүүдэд зориулж дижитал үл хөдлөх хөрөнгө барьж, худалдан авч, түрээслэх болно, тэнд хүмүүс алдартнууд, дизайнеруудтай уулзах боломжтой.Gucci-ийн туршсан "попап" болон Roblox дээрх Nikeland зэрэг байнгын ертөнцийг хоёуланг нь хүлээж байгаарай.
Тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийг мета ертөнц рүү нэвтрэхэд нь туслах шинэ бүтээлч агентлаг болох Al Dente нь Sandbox-оос үл хөдлөх хөрөнгө худалдаж авсан бөгөөд энэ нь дөнгөж 93 сая доллар цуглуулсан ба 3D хөрөнгө бий болгох стартап Threedium нь виртуал дэлгүүрүүд үүсгэхийн тулд дижитал газар худалдаж авсан юм.DressX дижитал загварын зах зээл нь Metaverse Аялал жуулчлалын агентлагтай Decentraland болон Sandbox-д зориулсан өмсөж болох хувцасны цуглуулга дээр саяхан хамтран ажиллаж, бодит байдлыг нэмэгдүүлэх боломжтой.Эдгээр хэсгүүд нь үйл явдал, орон зайд нэвтрэх боломжийг олгодог бөгөөд хамтын ажиллагаа нь Децентраланд дахь арга хэмжээнээс эхэлсэн.
Үзэх нэмэлт платформд дээр дурдсан Decentraland болон The Sandbox зэрэг Fortnite зэрэг тоглоомууд болон Zepeto, Roblox зэрэг тоглоомтой төстэй платформууд багтана.Instagram-ын анхны тренд тайлангийн дагуу тоглоомууд шинэ худалдааны төв бөгөөд "тоглоомгүй" тоглоомчид загвараар дамжуулан тоглоомд нэвтэрч байна;Таван залуу тутмын нэг нь дижитал аватар дээрээ илүү олон брэндийн хувцас харахыг хүсдэг гэж Instagram мэдээлэв.
AR болон ухаалаг нүдний шил урагшаа хардаг
Meta болон Snap хоёулаа загвар болон жижиглэнгийн худалдаанд хэрэглээг нэмэгдүүлэхийн тулд нэмэгдсэн бодит байдалд ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийж байна.Урт хугацааны зорилго бол тэдний Ray-Ban Stories, Spectacles нэртэй ухаалаг нүдний шил нь зайлшгүй байх ёстой техник хангамж, програм хангамж болох явдал юм.Загвар, гоо сайхан аль хэдийн худалдан авч байна. "Гоо сайхны брэндүүд нь AR туршилтыг хамгийн анхны бөгөөд хамгийн амжилттай хэрэгжүүлэгчид байсан" гэж Facebook аппликейшн дэх худалдааны үйл ажиллагааг тэргүүлэгч Юли Квон Ким компанийн дэд захирал Мета хэлэв."Метаверс руу шилжих шуугиан үргэлжилсээр байгаа тул гоо сайхан, загварын брэндүүд анхны шинийг санаачлагчид хэвээр байх болно гэж бид найдаж байна."Ким хэлэхдээ, AR-аас гадна шууд худалдан авалт нь метаверс рүү "эрт гялалзах" боломжийг санал болгодог.
Ray-Ban-ийн эзэн EssilorLuxxotica-тай ухаалаг нүдний шилний талаар хамтран ажилласнаар Мета нэмэлт тансаг загварын нүдний шилний брэндүүдтэй ирээдүйн хамтын ажиллагааны замыг нээж байна.META
2022 онд ухаалаг нүдний шилний шинэчлэлтүүд нэмэгдэх болно;Ирж буй Meta CTO Эндрю Босворт Ray-Ban Stories-ийн шинэчлэлтүүдийг аль хэдийн шоолж байсан.Ким "имерсив, интерактив давхаргууд" нь хол зайд байгаа гэж хэлж байгаа ч технологи, оптик эсвэл загварын илүү олон компаниуд элэгдэж, зүүдэг хэрэгслийн зах зээлд нэгдэхийг илүү албаддаг байх гэж найдаж байна.Техник хангамж нь метаверсийн гол тулгуур байх болно."
Хувийн тохируулгын цаашдын марш
Хувь хүний зөвлөмж, туршлага, бүтээгдэхүүнүүд нь үнэнч, онцгой байдлыг амласаар байгаа ч технологи, хэрэгжилт нь бэрхшээлтэй байдаг.
Эрэлт хэрэгцээнд нийцүүлэн үйлдвэрлэх, захиалгаар оёх нь магадгүй хамгийн амбицтай зүйл бөгөөд хөгжил нь илүү хүртээмжтэй арга хэмжээнүүдийг ардаа орхисон.Gucci, Dior, Farfetch зэрэг брэндүүдэд эдгээр технологийг хэрэгжүүлэхэд нь тусалдаг PlatformE-ийн үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Гонсало Круз бараа материал багатай, эрэлт хэрэгцээтэй загвар хурдасна гэж найдаж байна."Брэнд болон жижиглэнгийн худалдаачид бүтээгдэхүүн бүтээх, үзүүлэхэд зориулж 3D болон дижитал ихрүүдийг хүлээн зөвшөөрч эхэлсэн бөгөөд энэ нь эрэлт хэрэгцээний үйл явцыг судалж эхлэх гэх мэт бусад боломжийг нээж өгч буй анхны барилгын хэсэг юм" гэж Круз хэлэв.Технологийн болон үйл ажиллагааны тоглогчид улам боловсронгуй болж, нисгэгч, туршилт, анхны гүйлтийг хөнгөвчлөх болсон гэж тэр нэмж хэлэв.
Дэлгүүрийн технологи зогсонги байдалд ороогүй байна
Дэлгүүрүүд хамааралтай хэвээр байгаа бөгөөд бодит цагийн тоймд хандах, AR туршилт хийх гэх мэт цахим худалдааны хэв маягийн давуу талуудыг хослуулсан функцуудаар дамжуулан илүү хувийн онцлогтой болж байна."Дижитал зогсолт" нь онлайн зан төлөвт хувирах тусам тэд дижитал функцуудыг оффлайн туршлагад шингээж авах болно гэж Форрестер таамаглаж байна.
Фред Сегалын NFT болон PFP суурилуулалт нь шинээр гарч ирж буй виртуал бүтээгдэхүүний ангиллыг дэлгүүрийн танил орчинд авчирдаг.ФРЕД СЕГАЛ
Лос Анжелесийн нэр хүндтэй нэрийн дэлгүүр болох Фред Сегал энэ концепцийг авч ажиллуулсан: Метаверс туршлага бий болгох Subnation агентлагтай хамтран ажилласнаар Нар жаргах зурвас болон метаверс дээр NFT галерей, виртуал бараа, стриминг студи бүхий Artcade дэлгүүрийг дөнгөж эхлүүлэв;Дэлгүүрт байгаа зүйлсийг дэлгүүрийн QR кодоор криптовалютаар худалдаж авах боломжтой.
NFT, үнэнч байдал, хууль ёсны байдал
NFT нь онцгой урамшуулал авчирдаг урт хугацааны үнэнч байх эсвэл гишүүнчлэлийн картууд болон онцгой байдал, статусыг илэрхийлдэг өвөрмөц дижитал эд зүйлс зэрэг хүчтэй байх болно.Илүү олон бүтээгдэхүүний худалдан авалтад дижитал болон биет зүйлс багтах бөгөөд харилцан ажиллах боломжтой - хамгийн сайндаа дөнгөж дөнгөж эхэлж байгаа - гол яриа байх болно.Брэнд болон хэрэглэгчид хоёулаа гэнэтийн зүйлд бэлэн байдаг."Хэрэглэгчид уламжлалт бус брэндүүд, худалдан авах өөр арга замууд, NFT гэх мэт үнэ цэнийн шинэлэг системийг туршиж үзэхэд сүүлийн 20 жилийн хугацаанд байгаагүй их хүсэл эрмэлзэлтэй байна" гэж Форрестер мэдээлэв.
Брэндүүд хууль эрх зүй, ёс суртахууны хэтрүүлэлтийг анхаарч, барааны тэмдэг, зохиогчийн эрхийн асуудал, цаашдын төслүүдийг шийдвэрлэхийн тулд метаверси багийг бүрдүүлэх шаардлагатай.Гермес өөрийн Биркин цүнхнээсээ санаа авсан NFT урлагийн бүтээлийн талаарх өмнөх чимээгүй байдлаа аль хэдийн эвдэхээр шийджээ.Өөр нэг NFT snafu - тухайн брэнд эсвэл брэндтэй зөрчилдөж буй аж ахуйн нэгжийн аль нэг нь орон зайн шинэчлэгдсэн байдлыг харгалзан үзэх магадлалтай.Технологийн өөрчлөлтийн хурд нь хууль тогтоомжийн дасан зохицох чадвараас байнга давж гардаг гэж Уитерс хуулийн фирмийн дэлхийн загварын технологийн практикийн тэргүүн Жина Бибби хэлэв.Оюуны өмчийн эздийн хувьд тусгай зөвшөөрөл олгох, түгээх зөвшилцөл байхгүй, мөн метаверс нь хаа сайгүй байдаг нь зөрчигчдийг илрүүлэхэд илүү төвөгтэй байдаг тул метаверс нь оюуны өмчийн эрхийг хэрэгжүүлэхэд тусалдаг гэж тэр нэмж хэлэв.
Брэндүүд iOS-ийн шинэчлэлд дасан зохицож байгаа тул Facebook, Instagram-ын үр дүн багассан тул маркетингийн стратегид ихээхэн нөлөөлнө.VC Forerunner Ventures фирмийн захирал Жейсон Борнштейн "Дараа жил нь брэндүүдэд үнэнч байдлыг сэргээх, хөрөнгө оруулалт хийх боломж байх болно" гэж хэлэв.Тэрээр бусад урамшуулах технологийн нэгэн адил хэрэглэгчийн мэдээллийн платформ болон бэлэн мөнгө буцааж төлөх аргуудыг онцолж байна.
Хязгаарлагдмал хандалттай үйл явдлуудыг онлайн болон унтраах, нэвтрэх эрх олгох NFT эсвэл бусад жетонтой хүлээж байгаарай.
"Тансаг байдал нь онцгой байдлын үндэс юм.Тансаг зэрэглэлийн бараанууд хаа сайгүй олдоцтой болж, хүртээмжтэй болоход хүмүүс онцгой байх хүслээ биелүүлэхийн тулд давтагдашгүй, давтагдашгүй туршлага руу шилжиж байна” гэж Publicis Sapient дижитал зөвлөхийн хэрэглээний бүтээгдэхүүний салбарын дэд захирал Скотт Кларк хэлэв."Тансаг зэрэглэлийн брэндүүд давуу тал олж авахын тулд эдгээр брэндүүдийг "тансаг" гэж түүхэнд тэмдэглэж ирсэн зүйлээс цааш харах нь чухал юм."
Vogue Business EN-ээс РЕПОСТ хийх
MAGHAN MCDOWELL бичсэн
Шуудангийн цаг: 2022-01-07